| [7307] シャンプーの利用やＣＭ |
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 | 現在主に使用しているシャンプーは「メリット」が最も多く、「Lux」が続く |
| 「メリット」「ヴィダルサスーン」のＣＭの認知率は８割超 |
| 最も好きなシャンプーのＣＭは、「アジエンス」がトップ |
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【調査対象】 インターネットコミュニティ「MyVoice」の登録メンバー
【調査方法】 ウェブ形式のアンケート調査
【調査時期】 2004年8月1日〜8月5日 【回答者数】15,506名
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| 性別 |
男性 |
女性 |
合計 |
年代 |
10代 |
20代 |
30代 |
40代 |
50代
以上 |
合計 |
| 度数 |
6,430 |
9,076 |
15,506 |
度数 |
738 |
3,752 |
6,078 |
3,501 |
1,437 |
15,506 |
| ％ |
41% |
59% |
100% |
％ |
5% |
24% |
39% |
23% |
9% |
100% |
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【実施機関】 マイボイスコム株式会社
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| １． |
現在主に使用しているシャンプー
〔現在主に使用しているシャンプーはどれですか？〕
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「メリット」が9％で最も多く、次位は「Lux」（8％）。以下「スーパーマイルド」「ヴィダルサスーン」「Dove（ダヴ）」（各6％）が続きます。
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| ２． |
シャンプーのＣＭ認知
〔見たことのあるシャンプーのＣＭをお選びください ［複数回答］〕
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「メリット」、「ヴィダルサスーン」は認知率が８割を超えます。以下「植物物語」、「Dove（ダヴ）」、「Lux」、「エッセンシャル」が７割超となっています。
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| ３． |
好きなシャンプーのＣＭ
〔好きなシャンプーのＣＭをお選びください ［複数回答］〕
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好きなシャンプーのＣＭを性別でみると、女性では「アジエンス」が32％で圧倒的にトップ。２位の「ヴィダルサスーン」と10ポイント差がつきました。男性では、「ヴィダルサスーン」、「植物物語」が20％で同率トップ、次いで「メリット」（16％）となっています。
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| ４． |
最も好きなシャンプーのＣＭ
〔Ｑ３で選んだ中で、最も好きなシャンプーのＣＭはどれですか？〕
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最も好きなシャンプーなＣＭでも、「アジエンス」（15％）がトップとなりました。次いで「メリット」、「ハーバルエッセンス」、「ヴィダルサスーン」が続いています。
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| ５． |
Ｑ４の選択理由
〔Ｑ4で選んだＣＭを好きな理由をお聞かせ下さい ［複数回答］〕
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好きなＣＭの理由上位３位は、「タレント（キャラクター）が好き」（28％）、「印象に残る」（25％）、「ストーリー」（21％）となっています。
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| ６． |
回答者のコメントから 〔現在使用シャンプーを使い始めたきっかけ〕
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- □アジエンス
- 【女性・32歳】ＣＭやインターネットで、西洋人と違う東洋人の髪質に合わせた商品、と知ったので。今までの物とは違うかも、と思ったから
- 【女性・36歳】お試しセットを購入し気に入ったから
- 【女性・60歳】テレビのＣＭで漢方を使用していると聞いたから
- 【女性・30歳】ＣＭ。アジアンビューティーというキーワードに惹かれた
- □メリット
- 【女性・37歳】いろいろ試してみて、一番良かった
- 【女性・49歳】かゆみとふけに効果があるので
- 【男性・54歳】メリットのコマーシャルを見て保湿効果が優れているようなので、購入したのが始まり
- □ハーバルエッセンス
- 【女性・24歳】「快感シャンプー体験」のフレーズに惹かれて買ってみたら本当に気持ちよかった。ハーブの香りがお気に入りです
- 【女性・27歳】インターネットの口コミランキングで、上位にあったから
- 【女性・31歳】カナダに住んでいた頃に愛用していたので。香りが好き
- □ヴィダルサスーン
- 【男性・31歳】ＣＭで見て高級感がありそうだったから
- 【女性・27歳】ＣＭの印象が良かったから。美容室で作られたシャンプーというイメージのCMで痛んだ髪に効きそうだったから
- 【女性・57歳】ヘアカラーリング用なので何となく使い始めたら、キシキシ感がなくとても良い
- □植物物語
- 【男性・23歳】ＣＭで見て買った。泡立ちがよく爽快感もあって今も使っている
- 【男性・33歳】スーパーで安売りをしていたから
- 【女性・31歳】植物物語と言うネーミングに引かれて‥。植物性で肌に優しそうだから
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※出所は、マイボイスコム(株)であることを明記のうえ、自由にご利用ください。
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